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新股消息蕉下被爆裁撤品牌部门或许与IPO无望有关

2024-11-19 【字体：大中小】

智通财经APP获悉，8月15日，有市场消息称，轻量化户外生活方式品牌蕉下已将品牌部门完全裁撤，其中公关部门员工已经全部离职，市场部并入了销售部门。对此，蕉下暂无回应。有业内人士认为，此次蕉下部门裁撤或许与IPO无望有关。

公开资料显示，蕉下成立于2013年，最初以防晒伞切入市场，陆续打造出小黑伞、胶囊伞等爆款，第一款防晒小黑伞进入市场时，动辄200元起的售价刷新了用户的认知；之后，蕉下又不断扩张产品品类，推出防晒服、面罩、袖套等防晒产品，覆盖女性、儿童、男性全人群。

2022年4月，蕉下首次在港提交招股书，失效后于2022年10月第二次递交了招股书，目前还未有后续进展。

招股书显示，蕉下营收逐年快速增长，从2019年的3.85亿元至2021年的24.07亿元，然而，营收的高速增长却没有为蕉下带来丰厚的利润，2019年至2021年，蕉下归母净利润分别亏损0.23亿元、7.7万元和54.73亿元。

蕉下在提交招股书一年后，2023年，凭借一支刷屏无数的《惊蛰令》品牌大片向外界正式官宣蕉下“轻量化户外”的品牌定位。而后紧接着官宣周杰伦为品牌代言人，同步开启品牌全新“轻量化户外”时代。2024年3月，蕉下又官宣杨幂为品牌代言人，想要进一步扩大轻量化户外市场。

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