“现在购车送52升超大车载冰柜，以及5年免费使用辅助驾驶权益”“‘五一’期间综合优惠5.2万元”“每台车优惠2万元”……

“五一”假期，中国证券报记者实地探访了北京、杭州等多个汽车销售门店注意到，车企纷纷推出花式促销活动，包括限时尾款直减、赠送辅助驾驶系统使用权益、赠送充电服务权益等。

车企花式优惠活动，叠加以旧换新政策，部分车型综合优惠超过5万元。业内人士指出，政策组合效应将持续释放，车企新品密集发布或进一步激发二季度车市消费潜力。

促销手段多样

“小米汽车假期订单比较多，假期结束后进行排产，如果想今年提到车，就得开始订了。”5月5日，北京荟聚商场的小米汽车销售告诉中国证券报记者，小米SU7标准版提车周期为半年左右。

“现在才下午三点，这款新车极氪007 GT今天已经卖了八台，晚上客流量会更高，订单预计也会增长。”5月1日，北京一极氪门店的店长难掩兴奋地向顾客展示着店铺的订单情况。

中国证券报记者注意到，在极氪门店显眼位置，张贴着极氪007 GT上市权益海报，下单最高可享5.62万元权益。店长表示，现在下单极氪007 GT，限时减3000元，如果是极氪车主增换购再减1.5万元，以及赠送终身的辅助驾驶系统使用权益等。除新车型外，极氪001、7X等限时直接减1.5万元。

“五一”假期，蔚来汽车旗下的蔚来和乐道品牌优惠力度大。蔚来销售向记者表示，“‘五一’期间，除新上市的蔚来ET9外，蔚来品牌其他车型直接优惠5.2万元，这并不包括以旧换新的补贴。”

蔚来汽车旗下乐道品牌销售对记者表示，“5月购买乐道非常划算，赠送52升车载冰柜、5年辅助驾驶系统使用权益，以及换电券等，综合权益达4.4万元。”

特斯拉在今年“五一”假期也罕见推出了优惠活动。新购车减2000元，旧车置换享国家补贴1.5万元，同时Model 3另享8000元的保险补贴。

值得一提的是，传统车企也在加码建设直营店，走进热门商圈。长城汽车在北京荟聚商场新开了门店，吸引顾客纷纷驻足。“每台车至少优惠2万元，不包括以旧换新补贴。”长城汽车销售门店工作人员表示。

政策提振效应显著

“一直在关注长城旗下魏牌蓝山这款车，最近终于改款了，现在政府以旧换新力度大，想置换一辆全新蓝山智驾版，综合优惠下来能省3.5万元。”正在看车的张先生说。

“五一”假期期间，多位看车的顾客对记者表示，现在政府和车企补贴力度都很高，以旧换新方式比较合适。

4月28日，商务部副部长盛秋平在国新办新闻发布会上表示，“去年，消费品以旧换新取得积极成效，今年我们乘势而上、加力扩围，支持资金达3000亿元，翻了一倍。”截至4月27日24时，全国汽车以旧换新281.4万辆。在开展汽车以旧换新、满足换新消费需求的基础上，今年重点组织开展汽车流通消费改革试点，支持有条件的地方在新车、二手车、报废车、汽车后市场等各环节，积极创新、先行先试。支持地方发展汽车改装、房车露营、传统经典车等汽车后市场，发展汽车运动和汽车文化，延伸汽车消费链条，着力培育汽车消费新增量。

另外，2025上海车展在5月2日闭幕，本届车展展出车辆达1366台，其中新能源车超七成，首发车163台。2025上海车展主办方发文称，本届上海车展展期首次延至“五一”假期，助力汽车消费再升级。车展还首次与文旅商体展联动设立“车展专享消费券”，累计访问观众达8万人次，领券下单二次消费超过百万元。

中国汽车流通协会副秘书长郎学红在接受中国证券报记者采访表示：“今年，以旧换新等政策实施的周期更长，同时扩大了补贴实施范围，预计对全年销量的提振作用会更大。不过，目前政策未涉及首购车辆的补贴，建议政策进一步扩围到首购消费者。”

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青表示，“以旧换新政策持续显效，预计将拉动汽车报废、置换新增消费超过200万辆。”

新品密集发布

除以旧换新政策与车企促销外，新车密集发布也拉动了“五一”假期车市消费“热”。

在上海车展前夕及展会期间，包括蔚来、极氪、零跑、岚图多家车企相继推出新车型或改款车型。

其中，蔚来旗下萤火虫的首款车型于4月29日开启交付；蔚来第二品牌乐道的新车L90也在车展期间亮相，计划于第三季度交付。“今年三个品牌共计推出9款新车，每个季度都有新品。”李斌在上海车展上表示，今年萤火虫将进入16个国家。

此外，零跑汽车的B系列首款纯电轿车零跑B01在上海车展上迎来首次亮相，定位为15万级新能源智能纯电轿车。

不仅是新势力车企，传统车企也在持续推出新产品。在上海车展期间，东风集团旗下的东风猛士M817、东风纳米06、全新岚图FREE等新车型相继发布，同时，岚图梦想家山河版也在车展期间开启预订。

中汽协副秘书长陈士华表示，相关政策组合效应将持续释放，车企开启新品密集发布周期，多地促销活动火热进行，有助于进一步释放消费潜力，延续市场增长态势。