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公关部全员离职?蕉下回应了

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2024-11-16 【 字体:

蕉下回应“裁撤”:协商后离职的员工不到1%,此举无关上市。

本文自南都·湾财社。

采写 | 南都·湾财社记者 陈盈珊

编辑 | 王琦璋

近期,轻量化户外生活方式品牌蕉下被传品牌部门完全裁撤,其中公关部门员工已经全部离职,市场部并入销售部门。有说此举与企业IPO无望有关。由此引发外界关注,并有传言称蕉下运营承压。

真实情况如何?日前,蕉下回复南都·湾财社称,外界“裁撤品牌部”“放弃品牌建设”等消息属于对企业正常组织架构调整的片面曲解。由于合并产品营销和品牌公关等重叠岗位,有不到1%的人员即少于16人,因不适应新岗位、与公司协商一致而离职。此次为常规内部调整,与IPO无关,目前目前经营一切正常,营业收入同比2023年稳步增长。

“裁撤风波”营关注,

蕉下称是正常业务调整

此轮“裁撤风波”,外界担心蕉下在架构调整的“大动作”与业绩波动、削弱品牌建设有关。

针对这些解读,蕉下回应南都·湾财社。在今年的7月份,企业将产品营销、品牌公关等岗位进行了一定的整合。“这有利于各项工作更靠近业务前端,更有利于加快产品研发和改善用户体验。”蕉下特别强调,“依然非常重视品牌的长期建设。

“在今年的7月份,我们将产品营销、品牌公关等岗位进行了一定的整合,使各项工作更靠近业务前端,更能倾听用户的声音。”“由于合并重叠岗位,有不到1%的(公司总人数1600余人)同学因不适应新的岗位而与公司协商一致离职,我们深表惋惜。对于离职同学,我们感谢他们之前的付出并祝愿他们未来能取得更好的成绩。”蕉下指出,过去两年市场环境复杂,更需要快速调整、响应变化,此次为企业常规的内部架构调整,与是否IPO无关。

另外,蕉下称目前经营一切正常,营业收入同比2023年稳步增长,在6 月份各平台公布的防晒衣销量榜中蕉下均位居前列;线下门店数量已超 300家,并且在新加坡等海外国家地区有开设门店,正在逐步走向国际化。

“轻量化户外”战略,

能让更多消费者买单?

在营销上,蕉下愿意投入。2023年提出“轻量化户外”概念后,蕉下的营销热度持续不减,先是以《惊蛰令》《所有的太阳》《简单爱》——蕉下三部曲先声夺人,后又签约周杰伦和杨幂两大顶流作为代言人,持续为“轻量化户外”概念打造热度。

2022年4月,蕉下首次向港交所递交招股书,冲刺“中国城市户外第一股”。从此前递交的招股书来看,2019年到2021年,蕉下广告和营销开支分别为3700万元、1.2亿元和5.86亿元,在营收中的占比分别为9.6%、15.0%及24.4%。

同年10月,蕉下第二次递交更新后的招股书,其广告及营销开支占收入比重相比2021年上半年的23.0%大幅下降,降至11.9%。不过,蕉下的IPO至此就没有更多进展,最新的营销费用暂未可知。

此前招股书上特别提到,“我们强大的研发能力和独特的跨行业技术视角,使得我们更易提出创新的产品开发思路”。在研发上,蕉下也提升投入,2021年研发开支7160万元,2019-2021年复合增长率达到90%。随着营收不断提升,研发所占的比例也有所下滑。虽然2022年上半年研发开支达到6320万元,同比增长152%。不过相较于整体营收比例,还是偏低。

“从2023年蕉下定位‘轻量化户外’的品牌战略以来,蕉下主要在两个维度上持续耕耘。一个维度是产品,我们研发了更多户外场景的产品,丰富了用户的选择;另一个维度则是着眼全球市场,把更好的中国设计推介给全球用户。这要求我们要关注和深刻理解更多不同需求的用户、不同地区习惯的用户——我们需要更多反馈。”蕉下提及新战略下将面临更多的关注和挑战,将持续前行。

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